去年底，亞馬遜宣布了一項重大消息，要大幅度降低美國站服裝類目的傭金。
 

在宣布調(diào)整前，亞馬遜美國站低過15美元的服裝商品銷售傭金為17%，調(diào)整后降至5%；價格為15美元-20美元以上的服裝商品則是從17%調(diào)整到了10%。相對于低價服裝傭金的調(diào)整實在太大了。
 

認(rèn)為這項政策只利好美國站的時候，亞馬遜全球開店今天上午發(fā)文稱，不僅僅美國站，歐洲（英國、德國、荷蘭、比利時、法國、意大利、西班牙、瑞典、波蘭）、日本、加拿大都將會大幅下調(diào)低價服裝傭金，低到什么地步呢，低至三折起。

 

按照亞馬遜的說法，有這一舉動主要是因為美國站下調(diào)低價服裝類商品傭金比例的政策就收到了非常好的反響，因而平臺決定把這一個舉措再擴展到歐洲、日本和加拿大站，自2024年5月15日（當(dāng)?shù)貢r間）開始生效。
 

新費率生效后，以上所述站點的低價服裝傭金范圍都會在5%-10%不等，與現(xiàn)有的10%-17%相比降低不少。當(dāng)中英國站下調(diào)最多，從15.3%降至8.16%；波蘭站降幅最小，僅從10%下調(diào)到8%。
 

亞馬遜也提到，滿足條件的低單價亞馬遜物流商品也能享受到低價亞馬遜物流費率。
 

早在美國站宣布下調(diào)低服裝商品傭金的時候，就有許多人猜測，主要是因為Temu等新興電商平臺的崛起給亞馬遜增添了壓力。
 

近期也據(jù)透露，亞馬遜將會對沃爾瑪?shù)年P(guān)注在很大程度上轉(zhuǎn)移到新興平臺身上。特別是Temu，有些衣服甚至是標(biāo)價不到1美元。除此之外，亞馬遜、沃爾瑪、Temu的賣家重合率也在不斷增加，亞馬遜和沃爾瑪?shù)男沦u家，一部分早已入駐或準(zhǔn)備入駐Temu。
 

盡管一直在說新興平臺給亞馬遜帶來了不少壓力，但你大哥還是你大哥。
 

美國研究公司eMarketer近期發(fā)布的報告提到，上年亞馬遜電商業(yè)務(wù)在美國的GMV達(dá)到4447.6 億美，同比2022年增長了11.7%。這個數(shù)字不僅僅占據(jù)了美國電商市場總GMV的39.6%，也要比美國電商市場8.1%的整體增長率高出了3.6%。據(jù)eMarketer統(tǒng)計，這是繼2019年以來，亞馬遜的增長率首次突破整個行業(yè)。
 

說回傭金折扣，從“低價服裝類傭金”的名稱就能知道，新政策對售價低過20美元的服裝賣家來說是利好政策，但在很大程度上也加劇了內(nèi)卷——之前也有賣家擔(dān)心，其它同行為了適應(yīng)這一政策選擇降價、壓縮利潤空間，以占領(lǐng)市場流量。因此賣家在開心的同時，也要做好準(zhǔn)備，來應(yīng)對接下來可能出現(xiàn)的各種局面。

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