亞馬遜廣告成為整個亞馬遜板塊中增速最快的部門，在為期三天的會議上，亞馬遜廣告公布了10項新功能。從這些能夠得知，亞馬遜的廣告正發(fā)生下面變化：
 

1、競價廣告被弱化

 

 

應(yīng)該說，亞馬遜都很清楚競價廣告基本上已經(jīng)飽和，并不準備讓更多賣家專注商品關(guān)鍵詞競價廣告。

 

 

2、全面提高內(nèi)容廣告權(quán)重值

 

 

與競價廣告相比較，亞馬遜為全體賣家推出的新廣告功能近乎集中在內(nèi)容上。由此可見，高質(zhì)量的圖片和視頻廣告將會是亞馬遜賣家自今年節(jié)日季開始爭奪的新高地。

 

 

3、增強了展示廣告權(quán)重值

 

 

10個新功能中有8個是展示廣告，這再度充分證明亞馬遜認為傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞競價廣告早已走到盡頭，不能為亞馬遜和賣家?guī)砀嘈詢r比。

 

 

例如買家只會利用關(guān)鍵詞搜索產(chǎn)品的價格、評價、星級，但基本沒有買家會理解產(chǎn)品性能的差異，這樣只會惡化站內(nèi)商品的價格戰(zhàn)。但是，展示廣告對買家更具教育作用，展示視頻廣告功能和權(quán)重的增加說明亞馬遜認為走出賣家價格戰(zhàn)怪圈的重要途徑只有：利用視頻解釋賣點+大規(guī)模商品曝光。

 

 

4、站內(nèi)外融合

 

 

盡管中國賣家感覺并不多，但針對美國賣家的廣告十分明確，不管怎樣，站內(nèi)外流量整合和廣告整合的趨勢已經(jīng)成為每一個亞馬遜賣家都需要盡快抓住的趨勢。

 

 

5、直逼谷歌、Facebook

 

 

亞馬遜作為全球在線廣告平臺，致力于谷歌和Facebook地盤虎視眈眈。Facebook近期，它似乎進入到了一條死胡同。無緣無故的標題和平臺政策讓很多賣家茫然失措，而母公司Meta(元宇宙)對虛擬世界的投資令人感覺太虛幻了。相較之下，谷歌的廣告效果和性價比都比過去幾年有了明顯的提升。

 

 

谷歌利用Shopping、Map、Business當新功能努力開發(fā)電子商務(wù)市場時，亞馬遜以上不管是在廣告投放版面、功能，還有針對美國本地賣家推出的功能和新功能很明顯正在搶奪谷歌的固有買家。

 

上述亞馬遜廣告趨勢，依托于亞馬遜廣告發(fā)布的新功能，提示亞馬遜賣家在將來發(fā)布廣告時應(yīng)著重的點，期望賣家盡早把握未來廣告趨勢。


更多亞馬遜FBA跨境電商平臺信息請關(guān)注保時運通國際物流m.il60.com，假如您有亞馬遜fba頭程發(fā)貨的需求，都能夠請直接在線聯(lián)絡(luò)我們，或者來電咨詢尹經(jīng)理13433090178 ，我們隨時為您做好fba頭程物流效勞！