最近幾天亞馬遜公布了一個(gè)新政策，規(guī)定賣(mài)家為Prime專(zhuān)享折扣設(shè)置參考價(jià)，并升級(jí)了專(zhuān)享折扣的參與條件！
 

按照公告內(nèi)容看來(lái)，亞馬遜此次規(guī)定任何想要參與Prime專(zhuān)享折扣的產(chǎn)品，都需要展示一個(gè)參考價(jià)展現(xiàn)給消費(fèi)者，這個(gè)價(jià)位也將在前臺(tái)搜索頁(yè)以劃線(xiàn)價(jià)的方式出現(xiàn)。之前都是好多賣(mài)家都想要了解前臺(tái)顯示的劃線(xiàn)價(jià)怎么弄，現(xiàn)如今亞馬遜主動(dòng)把劃線(xiàn)價(jià)功能放到Prime專(zhuān)享折扣里面了，那不是單純的方便賣(mài)家嗎？但是這個(gè)參考價(jià)并不是隨隨便便設(shè)置的，官方也有一些要求。

 

設(shè)置了產(chǎn)品的參考價(jià)以后，日常提報(bào)Prime專(zhuān)享折扣時(shí)，折后價(jià)最少會(huì)比參考價(jià)低5%。而在類(lèi)似Primeday和黑五網(wǎng)一等大促節(jié)日期間，折后價(jià)最少會(huì)比參考價(jià)低10%以上。
 

本來(lái)以為這一個(gè)參考價(jià)是亞馬遜專(zhuān)門(mén)為Prime專(zhuān)享折扣設(shè)計(jì)的單獨(dú)一個(gè)參考價(jià)功能，事實(shí)上從新聞頁(yè)面跳轉(zhuǎn)的信息看來(lái)，其實(shí)這個(gè)參考價(jià)通常是指的MSRP（制造商建議零售價(jià)），一般我們需要給產(chǎn)品日常銷(xiāo)售帶上劃線(xiàn)價(jià)格，都是采用這一個(gè)制造商價(jià)格加上去的。那樣的話(huà)這一個(gè)新政策就有些迷惑了，制造商價(jià)格這一個(gè)都是可以隨隨便便填的，很多賣(mài)家基本都是填的原價(jià)的兩倍，那樣前臺(tái)的劃線(xiàn)價(jià)直接能展示-50%。況且是這個(gè)價(jià)位隨時(shí)都可以更改，也沒(méi)什么限制，用參考價(jià)來(lái)作Prime專(zhuān)享折扣的折后價(jià)計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，那這折后價(jià)都不是賣(mài)家隨隨便便拿捏。
 

查了一下專(zhuān)享折扣后臺(tái)的政策，確實(shí)多了一項(xiàng)參考價(jià)的要求，可是，原先的價(jià)格規(guī)定其實(shí)還在，其實(shí)就是最少會(huì)比非會(huì)員非促銷(xiāo)價(jià)格便宜10%（大促節(jié)日另計(jì)）以上才行。換句話(huà)說(shuō)這個(gè)新加的參考價(jià)功能就是一個(gè)面子工程，大約著是想讓參與Prime專(zhuān)享的賣(mài)家都設(shè)一個(gè)極高的參考價(jià)，那樣大促的時(shí)候展示專(zhuān)享折扣的產(chǎn)品時(shí)力度更明顯一點(diǎn)。
 

Prime專(zhuān)享折扣早已連續(xù)兩年沒(méi)有太突出的表現(xiàn)了，當(dāng)年剛剛登場(chǎng)時(shí)的盛況已不再，眾多中小賣(mài)家對(duì)大促的態(tài)度也逐漸不再積極主動(dòng)。亞馬遜肯定把這種情況看在眼里，官方必須要在大促節(jié)日的免費(fèi)活動(dòng)上搞些新東西給腰部賣(mài)家一個(gè)機(jī)會(huì)。

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