最近，來(lái)自國(guó)外的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)顯示，最近亞馬遜又對(duì)搜索算法的規(guī)則進(jìn)行了優(yōu)化，在品牌詞搜索中，搜索結(jié)果頁(yè)的展示自然流量比例大幅度提高，而且自然位的展現(xiàn)優(yōu)先級(jí)高于廣告位。

 

在過(guò)去的兩個(gè)多月對(duì)10000個(gè)高頻品牌詞的搜索中發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的品牌詞優(yōu)先展現(xiàn)自然位的產(chǎn)品，而并非廣告位。這種現(xiàn)象尤其在美妝等品類(lèi)中更加明顯。在對(duì)10000個(gè)高頻品牌詞的搜索結(jié)果分析中發(fā)現(xiàn)，2024年10月，優(yōu)先展現(xiàn)自然搜索結(jié)果的占比從9月的17.3%上升至18.7%，呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
 

值得注意的是，在7月份和8月份的優(yōu)先展現(xiàn)自然搜索結(jié)果比例為9.1%和12.9%。數(shù)據(jù)顯示，從Prime Day會(huì)員日結(jié)束后的幾周內(nèi)，優(yōu)先展現(xiàn)自然位的比例逐漸增加，從低于10%到接近20%。也側(cè)面驗(yàn)證了亞馬遜加大對(duì)品牌搜索結(jié)果相關(guān)性的重視。即便某些品牌降低了廣告投入，平臺(tái)依然會(huì)優(yōu)先顯示與品牌匹配的自然搜索位。

 

對(duì)于品牌賣(mài)家來(lái)說(shuō)，品牌搜索詞優(yōu)先展現(xiàn)自然位且自然流量更多，能夠降低廣告投入，將這些成本用于其他轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞和新品開(kāi)發(fā)上。

 

這類(lèi)變化趨勢(shì)也與亞馬遜希望維持品牌搜索的高度相關(guān)性相關(guān)。相對(duì)于買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，優(yōu)先展現(xiàn)自然位可以使買(mǎi)家更容易找到需求產(chǎn)品，提高了用戶(hù)體驗(yàn)。
 

亞馬遜的自然流量提升趨勢(shì)也說(shuō)明了平臺(tái)對(duì)品牌化的重視。此外數(shù)據(jù)顯示，買(mǎi)家對(duì)品牌搜索的趨勢(shì)也是有增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2024年6月，亞馬遜美國(guó)站搜索詞包含品牌名稱(chēng)的占比達(dá)到22.9%，較去年同期（22.6%）稍有提高。其中在大受歡迎的品類(lèi)中增長(zhǎng)更加明顯。而且搜索量中品牌詞占比達(dá)到或超過(guò)67%的品類(lèi)，占美國(guó)亞馬遜總收入的5.6%，這個(gè)比例較2023年6月的4.8%有所提高。這說(shuō)明亞馬遜美國(guó)站整體上正在朝品牌化方向發(fā)展。
 

在各大品類(lèi)中，尤其是在家居、廚房等更注重品牌的品類(lèi)中，品牌詞搜索比例增長(zhǎng)顯著。品牌詞搜索占比增長(zhǎng)了10%。這類(lèi)增長(zhǎng)不但表明買(mǎi)家對(duì)品牌的偏好上升，也顯示出亞馬遜在搜索中更加注重品牌匹配。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，2024年6月前500的細(xì)分品類(lèi)中，品牌詞搜索占比達(dá)到30%，增長(zhǎng)速度超出亞馬遜美國(guó)站的整體平均水平。

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