亞馬遜持續(xù)變更的功能和政策說(shuō)不完，根本說(shuō)不完。
 

近段時(shí)間，亞馬遜連更了多個(gè)功能。繼前段時(shí)間亞馬遜更新“產(chǎn)品歷史價(jià)格比價(jià)”引發(fā)賣家內(nèi)卷?yè)?dān)憂后，亞馬遜又升級(jí)了復(fù)購(gòu)次數(shù)標(biāo)簽、圖片搜索等功能，這些看似不起眼的小功能，但很可能成為后期賣家們運(yùn)營(yíng)的著重點(diǎn)。

 

亞馬遜前臺(tái)連更多個(gè)“價(jià)格”相關(guān)功能
 

不久前，亞馬遜Rufus AI購(gòu)物助手推出價(jià)格歷史查詢功能，消費(fèi)者可以通過(guò)Rufus詢問、價(jià)格變化折線圖來(lái)咨詢歷史價(jià)格，讓無(wú)數(shù)據(jù)賣家擔(dān)憂新功能會(huì)造成產(chǎn)品售價(jià)持續(xù)走低，加重行業(yè)本就內(nèi)卷現(xiàn)狀的情況。
 

而如今，還有賣家透露自己發(fā)現(xiàn)了一處能夠?qū)Ρ葍r(jià)格的地方：“我的產(chǎn)品頁(yè)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問題，詢問用戶是否在其他地方看到過(guò)更低的優(yōu)惠價(jià)格。”
 

換句話說(shuō)亞馬遜除了通過(guò)Rufus AI購(gòu)物助手來(lái)開展歷史價(jià)格對(duì)比外，還在通過(guò)消費(fèi)者的回答來(lái)比較相近品類相互之間的價(jià)格，以此作為消費(fèi)者篩選出價(jià)格最低的產(chǎn)品。
 

消費(fèi)者無(wú)須再通過(guò)Rufus問詢，便可以直觀見到多個(gè)商品的歷史價(jià)格。同樣的產(chǎn)品，不同的價(jià)格，將產(chǎn)品的優(yōu)劣之勢(shì)展現(xiàn)的淋漓盡致。
 

假如消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)階段瀏覽的商品價(jià)格不夠低，或是不夠好，很有可能會(huì)將關(guān)注給到deal的產(chǎn)品，甚至是購(gòu)買這類產(chǎn)品，但這顯然會(huì)引起兩個(gè)產(chǎn)品之間的銷量轉(zhuǎn)化。另一方面，部分賣家為進(jìn)一步提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，也可能會(huì)考慮掏錢去提報(bào)deal。
 

亞馬遜方此前曾表示需要定期測(cè)試新功能，以幫助消費(fèi)者從廣泛的選擇中獲取巨大價(jià)值。但連續(xù)更新的多項(xiàng)功能勢(shì)必會(huì)“傷害”部分賣家，加重內(nèi)卷現(xiàn)狀。
 

亞馬遜小范圍測(cè)試復(fù)購(gòu)次數(shù)標(biāo)簽
 

據(jù)個(gè)別賣家的反饋，亞馬遜移動(dòng)端新增了一個(gè)名為“復(fù)購(gòu)次數(shù)”的標(biāo)簽，即“bought again”，在星級(jí)評(píng)分的下方。以一款位居BSR的。
 

面膜為例子，星級(jí)評(píng)分的下方顯示“1M＋bought again”。
 

這類顯眼的標(biāo)注不僅僅直觀地展現(xiàn)了產(chǎn)品的熱賣程度和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，還在凸顯產(chǎn)品的質(zhì)量和性能。復(fù)購(gòu)數(shù)量越高，自然，產(chǎn)品的差評(píng)甚至是退款就越少。亞馬遜這種策略一方面會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)品獲取更多的曝光和系統(tǒng)推流；另一方面，可以吸引有意向購(gòu)買的消費(fèi)者，促使其轉(zhuǎn)化成購(gòu)買行為。

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