第一點(diǎn)差別，是針對(duì)一些特殊的廣告商品，必須有不同的投入和重視程度：例如像SponsoredBrands里面的兩種類型廣告：品牌推廣和視頻廣告，有過(guò)的人必須都曉得，這兩種廣告應(yīng)屬關(guān)鍵詞精準(zhǔn)定位，并且廣告出現(xiàn)的位置是十分醒目的，因此 這兩個(gè)廣告只需是在首頁(yè)出現(xiàn)的話，轉(zhuǎn)化率比一般廣告都是會(huì)高，可是因?yàn)?a href="http://m.il60.com/fbacjwt/524.html"style="color:blue">廣告位置極為不多，因此 競(jìng)爭(zhēng)更激烈成本也更高一些。針對(duì)這樣的類型的廣告，在美國(guó)能夠盡量少去投，先一點(diǎn)一點(diǎn)試 ，甚至不投也行；可是在歐洲，是可以用大預(yù)算和大競(jìng)價(jià)去砸的，類似這樣的戰(zhàn)略有的賣家常常會(huì)用，整體效果非常好，依據(jù)兩個(gè)市場(chǎng)不同的競(jìng)爭(zhēng)情況和流量成本，擬定不同的推廣戰(zhàn)略。

其次差別，是針對(duì)類型大詞必須擁有不同的看法：最先我來(lái)解讀一些什么叫做類型大詞，說(shuō)白了類目大詞，便是在“長(zhǎng)尾理論”里面與長(zhǎng)尾詞相反的頭部詞，例如BluetoothSpeaker針對(duì)藍(lán)牙音箱這一類型，例如Sunglasses針對(duì)太陽(yáng)鏡這一類型，再例如Necklace針對(duì)項(xiàng)鏈這一類型。這類詞的特點(diǎn)便是和商品自身具有關(guān)聯(lián)性，且流量十分大，可是轉(zhuǎn)化率稍低，并且越新的商品轉(zhuǎn)化率相對(duì)應(yīng)會(huì)越低。
 

 

針對(duì)這類大詞工作經(jīng)驗(yàn)，如果是在亞馬遜美國(guó)站，建議廣告根本就不可以去碰，是不太適合做為廣告keyword來(lái)開展推廣的，甚至于有時(shí)在競(jìng)爭(zhēng)力較為大的類型，還必須獨(dú)立把大詞作否定。因?yàn)檫@類大詞流量巨大，點(diǎn)擊成本相對(duì)高，可是相對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化卻十分差，假如這樣的情況還持續(xù)推廣的話，尤其是用來(lái)投精確匹配，Acos肯定會(huì)爆表的，除非你做的是一些貨值較為高的商品，還能夠稍稍試 一下。可是在歐洲站，尤其是意大利，西班牙和法國(guó)這里小站點(diǎn)，針對(duì)一些類型主詞我們都是能夠大膽推廣的，在其中道理也很好理解，小站點(diǎn)肯定流量并不大，單次點(diǎn)擊成本較低，因此 實(shí)際上轉(zhuǎn)化不高也根本能夠穩(wěn)住。有過(guò)小站點(diǎn)的都曉得，小站點(diǎn)較大 的問(wèn)題并非流量貴，反而是總覺得會(huì)缺流量。依照往日經(jīng)驗(yàn)而言，只需listing詳情頁(yè)優(yōu)化及時(shí)，去想辦法沖一沖類型大詞，預(yù)算是完全可以控制的，并且在小站點(diǎn)通過(guò)精確匹配推廣這一些大詞，出了一些廣告單之后，這一些大詞的自然排名也會(huì)快速到首頁(yè)的，根本無(wú)需去做刷單的操作。
 

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